《開心農(nóng)場(chǎng)》們風(fēng)靡一時(shí)，不僅迎合了用戶向虛擬空間尋求滿足感的潛需求，更是技術(shù)開發(fā)者沖破資本枷鎖的創(chuàng)業(yè)洗禮

　　本報(bào)記者 郭建龍 北京報(bào)道

　　“你沒有偷過菜？”王駿睜大著眼睛看著記者。

　　自稱城市白領(lǐng)的王駿最近幾個(gè)月成了勤勤懇懇的“菜農(nóng)”：種菜、收菜，還不時(shí)把朋友的菜往自己家里偷。
 

　　當(dāng)然，這一切都不是在現(xiàn)實(shí)中，而是在網(wǎng)絡(luò)上。

　　如同半年前幾乎每個(gè)SNS平臺(tái)都爭(zhēng)相推出“停車大戰(zhàn)”和“買賣奴隸”一樣，現(xiàn)在一款名叫《開心農(nóng)場(chǎng)》的游戲在虛擬世界風(fēng)靡一時(shí)。大家可以在游戲中的農(nóng)場(chǎng)種菜種花，享受鄉(xiāng)間的情趣，當(dāng)然還有偷的樂趣。

　　“偷菜要半夜偷�！蓖躜E頗有心得地說，那時(shí)候上線的人少，一次可以把幾家的都給偷走。第二天一上班，同事們打開電腦那一刻，就常會(huì)響起集體抱怨聲，“王駿又把我們的菜偷走了”。

　　《開心農(nóng)場(chǎng)》有多火？

　　7月28日，在搜狐的博客訓(xùn)練營上，一位游戲開發(fā)者打了一個(gè)比方，“在游戲行業(yè)，《魔獸世界》如雷貫耳，而《開心農(nóng)場(chǎng)》的日活躍用戶超過了三個(gè)《魔獸世界》�！�

　　俘獲無數(shù)白領(lǐng)的同時(shí)，它也把自己搬上了各大SNS平臺(tái)的游戲榜首位置。一群年輕的創(chuàng)業(yè)者在半年內(nèi)借助這款游戲，從無名小卒走向了行業(yè)巔峰。如果說人類的半年相當(dāng)于上帝的五分鐘，那么在這五分鐘內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了奇跡。這群用自己的源代碼書寫奇跡的80后，把自己的產(chǎn)品冠以“五分鐘”的品牌。不過，據(jù)他們說，如此取名的原因在于，這類SNS游戲是讓用戶利用閑散的五分鐘時(shí)間來玩的，以與需要耗費(fèi)玩家大量時(shí)間的殺怪類游戲區(qū)別開來。

　　《魔獸》的三倍

　　“《開心農(nóng)場(chǎng)》已經(jīng)成為被抄襲最多的游戲，不僅在國內(nèi)，在海外被抄襲的比國內(nèi)還多。”該游戲的開發(fā)方上海你我信息服務(wù)有限公司COO徐城向記者表示。

　　在“五分鐘”版《開心農(nóng)場(chǎng)》之外，熱酷傳媒推出了《陽光牧場(chǎng)》，智明星通推出了《開心農(nóng)民》。此外，沒有對(duì)外開放平臺(tái)的開心網(wǎng)上也推出了自己的《開心花園》。

　　不同版本的《開心農(nóng)場(chǎng)》以及由此衍生出的山寨軍團(tuán)，摧枯拉朽般橫掃著整個(gè)SNS開放平臺(tái)。

　　在開心網(wǎng)上，《開心花園》是整個(gè)平臺(tái)上人氣最旺的游戲，其訪問量已經(jīng)接近第二名的兩倍。在開放平臺(tái)51.com上，最受歡迎的四款產(chǎn)品中竟然有三款是《開心農(nóng)場(chǎng)》及其山寨版。

　　“在校內(nèi)網(wǎng)上，開心農(nóng)場(chǎng)也牢牢占據(jù)著第一位�！盨NS應(yīng)用咨詢服務(wù)商智遠(yuǎn)暢想CEO任自立對(duì)記者說。根據(jù)智遠(yuǎn)暢想網(wǎng)站AppLeap的統(tǒng)計(jì)，《開心農(nóng)場(chǎng)》的日活躍用戶數(shù)達(dá)到了368萬人，而《陽光牧場(chǎng)》在校內(nèi)網(wǎng)居第二位，第三到五位分別是《開心農(nóng)民》、《開心魚塘》、《開心水族箱》。

　　“QQ也給《開心農(nóng)場(chǎng)》帶來了大量的用戶�！比巫粤⑾蛴浾弑硎�，目前QQ社區(qū)給五分鐘帶來的日訪問用戶數(shù)已經(jīng)上千萬，“由于QQ用戶有使用Q幣的習(xí)慣，在將來能夠給五分鐘帶去不少的收入”。

　　此外，《開心農(nóng)場(chǎng)》在SNS網(wǎng)站鼻祖Facebook上線兩個(gè)月，就獲得了70萬日在線用戶，雖然數(shù)量不多，但是這些用戶的含金量卻非常之高，據(jù)稱貢獻(xiàn)了目前五分鐘30%－40%的收入。

　　數(shù)以千萬計(jì)的用戶為什么會(huì)對(duì)一款簡(jiǎn)單的游戲如此癡迷？王駿的回答是：第一，像他這樣的白領(lǐng)雖然渴望在鄉(xiāng)間擁有一片藍(lán)天一塊菜地，卻永遠(yuǎn)成不了現(xiàn)實(shí)，只能在虛擬世界中獲得滿足；第二，偷菜充滿了成就感。

　　“很多人深更半夜爬起來上網(wǎng)偷菜，休息不好�？墒侨绻�不起來，又害怕別人把自家的菜偷走。”開心網(wǎng)媒介負(fù)責(zé)人苑麗萍向記者透露，由于怕用戶深夜游戲影響生活，開心網(wǎng)只得對(duì)游戲進(jìn)行升級(jí)，禁止夜間偷菜。

　　但麻煩并沒有結(jié)束，像王駿這樣夜貓子型的網(wǎng)友們隨即表示了反對(duì)，聲稱深更半夜不偷菜就少了游戲的樂趣。于是開心網(wǎng)再次修改規(guī)則，允許用戶自己選擇是否能在半夜偷菜，但機(jī)會(huì)是對(duì)等的�！叭绻�你不允許別人在夜里偷你的菜，你也不能去偷別人的。”苑麗萍說。

　　向Facebook收錢

　　“如果你想采訪我，我會(huì)拒絕。但如果你想報(bào)道這個(gè)行業(yè)，讓更多的人了解開放平臺(tái)開發(fā)者，那么我不拒絕以五分鐘作為例子�！�7月28日，對(duì)于記者溯源五分鐘的請(qǐng)求，徐城如此回應(yīng)。

　　一直以來，業(yè)界只知五分鐘，甚少了解開發(fā)出這款游戲的幕后團(tuán)隊(duì)。

　　2006年，從華東理工大學(xué)信息學(xué)院畢業(yè)的徐城和郜韶飛獲得了上海市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金，成立了上海你我信息服務(wù)有限公司，開始了創(chuàng)業(yè)歷程，分別擔(dān)任公司的COO和CEO。他們的第一個(gè)產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)收藏夾，此后還做過網(wǎng)站外包。

　　“如果說，最初我們的確有積累，就是外包給我們做開發(fā)積累了經(jīng)驗(yàn)�！毙斐钦f。

　　2008年，隨著國內(nèi)SNS應(yīng)用的興起，特別是校內(nèi)、51.com為代表的SNS網(wǎng)站推出開放平臺(tái)，允許外部的開發(fā)者做應(yīng)用程序和游戲放在平臺(tái)上賺錢，一批看到了機(jī)會(huì)的公司開始做國內(nèi)市場(chǎng)。五分鐘也是在這樣的背景下放棄了外包，從2008年6月開始，開發(fā)自己的游戲。

　　默默無聞的五分鐘一開始并沒有優(yōu)勢(shì)。在推出《開心農(nóng)場(chǎng)》前，五分鐘已經(jīng)做過三款產(chǎn)品，分別是《瘋狂王后》(棋牌類)、《愛拼才會(huì)贏》(拼圖類)、《賽車總動(dòng)員》。

　　這三款游戲并沒有流行起來�！半m然沒有流行，但這幾款游戲都是原創(chuàng)的。”徐城表示，與其他公司一開始就樂于從國外抄襲創(chuàng)意相比，五分鐘從一開始就堅(jiān)持原創(chuàng)。

　　五分鐘的開發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，SNS游戲?yàn)橛脩籼峁┑氖且粋�(gè)休閑和社交的平臺(tái)，其中需要突出的是關(guān)系、情感等因素，而不純粹是暴力、金錢的比拼。

　　2008年底，《開心農(nóng)場(chǎng)》率先在校內(nèi)網(wǎng)上線，并一路走紅至今。隨著公司的聲名鵲起，五分鐘COO徐城也成為了大忙人，他的工作包括接待海外來的潛在合作伙伴，在國內(nèi)尋找實(shí)力強(qiáng)勁的開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，以及考慮開辟海外市場(chǎng)問題。目前，五分鐘已經(jīng)在美國設(shè)立辦事處，“負(fù)責(zé)向Facebook收錢”。

　　被解放的開發(fā)者

　　盡管徐城不愿意向記者透露五分鐘的營收數(shù)據(jù)，但據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士分析，僅靠《開心農(nóng)場(chǎng)》一款產(chǎn)品，五分鐘的月收入估計(jì)就能達(dá)到三百萬元左右。

　　“這實(shí)際上形成了一種新的模式�！辟Y深SNS應(yīng)用開發(fā)者李大維認(rèn)為，以前的互聯(lián)網(wǎng)公司必須靠風(fēng)險(xiǎn)投資的大投入，通過燒錢吸引用戶，才有可能成長(zhǎng)起來。然而，像五分鐘這樣的開發(fā)公司卻證明，只需要很少的資金加上創(chuàng)意，借助開放平臺(tái)的大量用戶和病毒式的傳播，就可以迅速取得成功。

　　“技術(shù)對(duì)于資本的依賴減小了，開發(fā)者被解放了出來�！崩畲缶S說。

　　以五分鐘為例，其只需要承擔(dān)人力成本和基本的公司運(yùn)營成本，省去了廣告、營銷等方面的支出，帶寬和服務(wù)器支出也很小。開發(fā)出產(chǎn)品來，只需要掛在校內(nèi)等平臺(tái)上，就可以借助這些平臺(tái)的用戶來檢驗(yàn)產(chǎn)品了。“如果產(chǎn)品成功，則獲得高額回報(bào)；如果失敗，則損失不大。” 李大維說。

　　五分鐘的主要營收方式并非是互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告方式，而是靠賣道具。

　　在這種模式中，用戶玩游戲是免費(fèi)的，但是對(duì)于一些高級(jí)玩家而言，希望獲得比別人更多的優(yōu)勢(shì)，就可以借助平臺(tái)方提供的小額支付方式，購買化肥等道具。這些購買道具的錢將在平臺(tái)方和五分鐘之間進(jìn)行五五分成。

　　一位資深開發(fā)者說，五分鐘故事的意義不僅在于，它是一個(gè)無名小卒一夜成名的故事，而且，“這是第一次，國內(nèi)的開發(fā)者完全利用自己的創(chuàng)意和技術(shù)與國外競(jìng)爭(zhēng)，并且不落下風(fēng)”。

　　相關(guān)

　　五分鐘能火多久？

　　一家歡喜幾家愁。在五分鐘崛起的同時(shí)，此前一些風(fēng)靡一時(shí)的SNS應(yīng)用相應(yīng)陷入了低迷。

　　“這是一個(gè)快速轉(zhuǎn)變的行業(yè)�！币晃婚_發(fā)者向記者表示，在SNS領(lǐng)域，即便是一款經(jīng)典游戲也有很快過時(shí)，如果新游戲沒有跟上，企業(yè)的營收會(huì)迅速走低。

　　曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊奇矩互動(dòng)(北京)科技有限公司就碰到了這樣的低迷時(shí)期。在半年前的版圖上，奇矩互動(dòng)依靠“同居時(shí)代”等游戲是業(yè)界最耀眼的明星，而現(xiàn)在，其CEO陳書藝則不停向記者表達(dá)著錯(cuò)失機(jī)會(huì)的悔恨，“我們的失誤在于沒有抓住從網(wǎng)頁游戲向圖形化的Flash游戲轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)”。

　　在營收模式方面，五分鐘與奇矩互動(dòng)也毫不雷同。由于之前與廣告商接觸較少，五分鐘沖出了一條依靠出賣道具獲得收入的模式。而陳書藝則告訴記者，奇矩互動(dòng)仍然靠廣告來取得收入，并與廣告商建立了良好的關(guān)系。

　　與奇矩互動(dòng)齊名的是上海掌心科技，在五分鐘尚處于探索階段的時(shí)候，其就率先通過《反恐大作戰(zhàn)》、《男女本色》等游戲成名江湖。然而到今日，掌心科技也走入了低迷。

　　另一家早期開發(fā)商則通過迅速模仿保留在了第一陣營。在五分鐘推出了《開心農(nóng)場(chǎng)》之后，熱酷網(wǎng)迅速推出了《陽光牧場(chǎng)》，種菜變成了養(yǎng)牲畜，由此穩(wěn)住了陣腳。

　　按照這個(gè)邏輯追問下去，五分鐘又能火多久？

　　當(dāng)然，比追問這個(gè)問題的答案更加重要的是，這是一個(gè)充滿激情、善于分享的群體。

　　7月28日，記者隨徐城參觀了太能沃可網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，這家由北大研究生畢業(yè)的倪海宇參與創(chuàng)辦的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)場(chǎng)為大家演示了自己的作品，這些完全憑興趣和激情開發(fā)出來的產(chǎn)